产品展示ZHONGHUA WINE
联系方式 CONTACT US
天博官方

地址:山西省汾阳市杏花村酒都大道78号

联系电话:400-0268-919                  13653666277

联系人:王经理

产品展示
当前位置: 首页 > 产品展示

奥兰幼红帽发售数据狂欢背后 葡萄酒的网红形式能走多远?

【发布时间:2021-10-26 11:20:59】 来源:天博平台网址 作者:天博综合app下载

  行动近年来进口葡萄酒品牌的一匹黑马,网红葡萄酒品牌“幼红帽”通过多维营销立异,打造了一套属于我方的玩法,并于本年岁首杀青了超亿元A轮融资,由高瓴创投、黑蚁血本协同领投,这也是近年来极少数被血本看中的葡萄酒品牌。

  但本报记者留神到,只管“幼红帽”取得血本青睐,但行业内的质疑声却屡屡显现——经常上新、低价战略、网红打法真的能让红酒产物也曾的“品德为王”时间彻底被推倒吗?

  本年7月,中国酒业协会颁发数据显示,我国葡萄酒产量13.57万千升,达成同比增加1.24%;另据国度统计数据显示,2021年1—5月,范围以上葡萄酒企业累计杀青出售收入36.23亿元,与上年同期比拟增加10.99%;累计达成利润总额1.22亿元,与上年同比增加91.02%。

  但相对待上半年中国葡萄酒显露的“可圈可点”,进口葡萄酒却处于“量额双降”的形态。8月中国海闭宣布的数据显示,2021年1-6月中国葡萄酒进口数目为21294万升,比拟2020年同期省略了1615万升,同比降低1.5%;进口金额为82192.2万美元,比拟2020年同期省略了28356.4万美元,同比降低1.6%。个中,2021年6月中国葡萄酒进口金额为13167.5万美元,同比降低9.5%;个中,进口均价为3.52万美元/万升。

  正在进口葡萄酒市集“量额双降”的靠山下,奥兰幼红帽背后的奥兰酒业2021年却仍然结果不斐。本年5月,奥兰中国与渠道大鳄筑发物流签署2亿元配合订交,2021年一季度两边配合进口的葡萄酒数目就突出2020年配合的698万瓶。其它公然材料显示,奥兰酒业2019年出售额高达1.68亿,2020年出售了近1200万瓶葡萄酒,终年出售额同比增加一倍多,简直杀青了西班牙奥兰酒庄终年的临蓐量。

  记者看到,奥兰“幼红帽”的结果正在令不少业内同业眼红同时,也暴透露题目——幼红帽自降生从此走的即是一条有别于古板葡萄酒的疾消品途径,突破以年份和等第论贵贱的行业古板,“幼红帽”线元足下,但酒标上却并不标注年份、葡萄种类和等第。有业内人士默示,幼红帽的玩法跟葡萄酒正本的属性无闭,而行动葡萄酒,低端网红品类的性命周期很有限,可复造性很强,以是炒作和套途的玩法并不有利于国表里精品葡萄酒正在国内市集的施行。

  记者看到,疫情突袭让直播带货成为各大酒商的必争之地,奥兰幼红帽也早早组织直播带货,除自有品牌直播间表,还屡屡显现正在各大头部网红明星的直播间。比如薇娅等头部主播的带货,成为奥兰幼红帽增加赶疾的渠道。但对此有业内人士却以为,其出售显露性子上与本身产物性并不大。记者采访了多位曾采办过幼红帽产物的消费者。对待其采办产物的动机,少数被访者默示因信托的主播推举而采办,更多被访者则直言是被其超低的代价所吸引。

  相干专家分解以为,对待当下直播带货风口,只管列入会带来即刻流量和销量的发作,但并不代表消费者能酿成接续的品牌疏导和消费风俗。反观奥兰幼红帽,直播后的用户留存率并不笑观。

  行动一款网红产物,奥兰幼红帽官方促销行径较多、代价偏低,低价鲜明成为官方要紧的竞赛伎俩。记者看到,正在京东自营店内,奥兰幼红帽及其同系列产物低至2件五折,加上20、50、100元的优惠券可叠加应用,折后一箱售价249元,单瓶代价41.5元。正在拼多多上,更有单瓶代价低至每瓶25元。

  面临线上的诱人代价,消费者无疑会享用到“低价”的购物疾感,然而究竟上,品牌长远接续的低价战略却为线下经销商的正价售卖填补难度。据一位不肯暴露姓名的奥兰中国代劳商向记者暴露,奥兰幼红帽进货价为每瓶25元,线上出售代价根本等于进货价的狼狈让线下出售红利存正在较大贫窭,不得不低价竞赛则导致恶性轮回。“低价促销固然有利于官方出售,但也会叨光后下的订价编造,变成良多人线下看完线上下单,让线下渠道成了显现柜和‘试衣间’。”

  正在产物品种上记者看到,奥兰幼红帽首要聚焦当下年青消费者群体,正在产物更新迭代方面接续发力。据懂得,奥兰幼红帽将携旗下新品奥兰幼红帽陈酿干红葡萄酒N1、奥兰幼红帽收藏干红葡萄酒N2、奥兰幼红帽格兰收藏干红葡萄酒N3、奥兰幼红帽橡木桶干红葡萄酒N5亮相济南中酒展,且这几款新品均属于线下专供,而同为N系家族的奥兰幼红帽橡木桶干红葡萄酒N5则是经销商渠道专供。

  比拟其他酒企的产物,“疾消品”打法的奥兰幼红帽上新速率赶疾。正在互联网+营销的靠山下,通过一直激励话题、筑筑宣扬、引爆增加捉住年青的消费者。但业内人士也坦言,接续出新是一种完竣产物矩阵同时填补曝光量的要领,但跟着消费升级和品德消费的深化人心,消费者则加倍看重产物的质地,正在数以万计的产物中挑选出适合我方的那。