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白酒“新国标”恐波及牛栏山:终端加大促销力度 股价持续创新低

【发布时间:2021-10-28 12:20:08】 来源:天博平台网址 作者:天博综合app下载

  自1月5日创下77.64元高点后,股价便进入回调通道。截至目前,其股价相比高点跌幅高达50.82%。截止发稿,

  股价一路下跌之外,牛栏山多款产品笼罩在白酒“新国标”阴影下,前途未卜。业内人士普遍认为,新国标的发布将会对牛栏山产生巨大的不利影响——根据新国标,牛栏山的部分白酒因其配料含有“食用香料”而只能被称为“配制酒”,不能再称之为“白酒”,这其中就包括牛栏山旗下的超级大单品——绿瓶牛二。

  近日,白酒行业迎来了新的国家标准,使用非谷物食用酒精和食品添加剂的“白酒”今后将不得再称为白酒,按新国标,“调香白酒”也被划入“调制酒”分类,而从白酒品类中剔除。

  据了解,目前顺鑫农业的一款白酒“牛栏山陈酿”的配料表上明确标有“食用香料”。该商品为牛栏山二锅头陈酿白酒,其配料表为:水、高粱、液态法白酒,食用香料,该产品目前42度/500ml规格的一箱(12瓶)售价175元,折合一瓶约14.9元。

  这一举动,使顺鑫农业的投资者不淡定了。投资者在投资者交易平台向纷纷向顺鑫农业提出问题。新国标对顺鑫白酒业务有无影响?新国标中,固液态法白酒不能添加其他原料酒精和添加剂,公司怎么应对,对未来业绩的影响有多少?新国标的颁布实施,会进一步提升公司在光瓶酒的市场份额吗?

  7月5日,顺鑫农业董秘回复称,公司参与了标准修订。行业专业认识也对新标准进行了解答,同时也提到了固态法、液态法只是工艺的不同而已,并不是决定酒品质的因素。随着国内社会结构的变迁,白酒消费理念也更加成熟,逐渐向价值消费转变,消费者更多关注“值不值”而不是“贵不贵”。

  中国网财经记者走访市场时发现,北京翠微百货超市中,大量牛栏山产品在做促销活动,活动包括买大送小、直接降价等。其中,购买一瓶“43度、500ml”牛栏山百年陈酿白酒送一瓶125ml的二锅头白酒;购买一瓶“52度、1升”的珍品陈酿则赠送一瓶150ml的珍品陈酿。

  超市促销员表示,“有需要就买吧,活动很合适的,牛栏山很少有这么大力度的促销活动。”记者就此次促销活动原因问及促销员,对方表示,“不清楚是什么原因,上边让促销我们就照办”。

  酒类营销专家肖竹青表示,新国标的发布将会对牛栏山产生巨大的影响以及考验。牛栏山的部分白酒因其配料含有“食用香料”根据新国标,其今后只能被称为“配制酒”不能再叫“白酒”。

  7月5日,顺鑫农业董秘在回复投资者交易平台提问时称,为了满足新时代广大百姓对于不同香型产品的消费需求,牛栏山与区域大商探索性合作,在部分地区推出了酱香型白酒产品以优化区域市场产品结构,目前规模较小。

  据了解,顺鑫农业近日出品了一款名为“给面儿”的酱香型白酒,目前该款白酒仅在沃德商城售卖,牛栏山京东官方旗舰店并未查询到该款产品。据沃德商场显示,53度500ml规格的“给面儿”酱香型白酒每瓶售价为498元。

  白酒行业分析师蔡学飞表示,顺鑫农业正在实施品牌价值提升与产品结构升级等战略,推出酱酒是对于国内酒类消费多元化的一种资源占位,也符合顺鑫农业最近几年不断不断进行产品结构调整。

  据了解,顺鑫农业目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”等五大系列。

  其中,经典二锅头、百年牛栏山价位区间在50元/500ml以上,可归类为高档酒;珍品牛栏山价位区间在10元到50元/500ml之间,可归类为中档酒;陈酿牛栏山、传统二锅头价位小于10元/500ml,归类为低档酒。

  肖竹青表示,牛栏山二锅头拥有庞大的全国销售服务体系,利用原有的渠道资源可以使其快速的完成酱香酒的铺货。

  财报显示,顺鑫农业2020年实现营业收入155.11亿元,比上年同期增加4.10%,实现净利润4.20亿元,比上年同期减少48.10%。值得一提的是,这是2013年以来首次负增长。

  据了解,顺鑫农业业绩下降与其白酒业务、猪肉业务、地产业务的多元化发展有关。公开资料显示,顺鑫农业主营业务包括白酒、屠宰、房地产等,白酒和猪肉板块分别占公司整体营业收入的65.66%和29.89%。

  作为公司第一大业务板块的白酒产业,2020年实现销售收入101.85亿元,同比去年减少1.01%。全年实现白酒产量69.05万千升,销量69.01万千升,

  同时,2020年,牛栏山低档产品实现销售收入76.32亿元,在公司白酒板块收入中占比重近75%,高档产品收入同比减少12.68%。

  因长期专注低端市场的光瓶酒,公司白酒毛利率偏低。2020年,白酒业务毛利率下降8.86个百分点至39.22%,这与白酒行业70%左右的毛利率相差较远。顺鑫农业解释为将运输费从“销售费用”调整至“营业成本”核算导致。据wind数据显示,近5年公司销售毛利率呈现明显的下跌趋势,分别为62.59%、54.86%、49.63%、48.08%和39.22%。

  而顺鑫农业另外一大板块猪肉产业板块2020年整体实现销售收入46.37亿元,同比去年增长30.26%。其中屠宰业务销售收入42.09亿元,种畜养殖业销售收入4.27亿元。

  虽然地产板块在企业整体中占比不大,但对公司业绩的拖累却不小,虽然地产板块在企业整体中占比不大,但对公司业绩的拖累却不小。数据显示,地产业务板块实现销售收入5.59亿元,净利润亏损5.34亿元,亏损增加了1.95亿元,据悉地产业务亏损主要系包头项目计提减值及财务费用增加所致。

  剥离业务成了顺鑫农业当前工作的重中之重,在今年的投资者关系活动上,顺鑫农业方面表示,2020年地产去化工作取得了一些成绩,海南的项目已经清盘,包头项目还有一些尾盘,预计2021年上半年完成去化。

  同时,顺鑫农业表示,公司正在加快退出地产业务的步伐,未来退出地产业务的决心不变。市场预计,未来若顺鑫农业成功退出地产行业,业绩的不确定因素将减弱,盈利将得到改善。