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光瓶酒酝酿颠覆对决头部名酒释放强张力

【发布时间:2021-10-26 11:31:31】 来源:天博平台网址 作者:天博综合app下载

  在糖酒快讯特别策划的2017首届全国光瓶酒领袖大会后,光瓶酒品类进入了新一轮竞速期,企业、经销商、消费者重新调整对于这一品类的关注度,一连串标志性事件将品类热推向高潮。

  糖酒快讯在上一篇文章 《光瓶酒的市场变数并非酱酒“入侵”这么简单》 中,总结了酱酒“入侵”光瓶领域的现象与案例,这场突袭或将引发激战。但实际上在传统阵线上,头部名酒光瓶酒早已严阵以待。

  特别是在近两年时间里,头部名酒企业在光瓶品类的动作更加频繁,正推动着光瓶品类迭代新生与价格重塑。

  近几年,五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井、郎酒、西凤、沱牌舍得等名酒光瓶酒的动作非常密集,在调价、推新、迭代升级的主旋律之下催生市场洗牌的判断。

  五粮液:不仅完成了对五粮尖庄的革新与市场布局,并在尖庄110周年时间节点推出了特别纪念款产品尖庄1911,目前尖庄家族新矩阵构建完毕,依托五粮浓香公司的强势出击占据有利位置。

  汾酒:玻汾继续延续品类王者的态势,销售规模从2016年开启超高速的增长态势,为汾酒的快速发展贡献了力量,当前汾酒的一高一低战术愈发显露成长潜力。

  洋河:今年5月,以“经典金奖 名酒双沟”为主题的双沟大曲光瓶酒上市发布会在南京举行,金奖双沟大曲问世,在继承了双沟大曲名酒品质基因基础上,成为洋河双名酒战略的关键一环。

  泸州老窖:去年高光的亮相,构建了当下光瓶酒的天花板,开启光瓶品类的全新局面,今年泸州老窖二曲即将换新升级,以颠覆级动作延续国民光瓶酒的地位,由此而来的是泸州老窖在光瓶酒层面的战略调整,

  古井:面对全国的光瓶酒形式与安徽的光瓶酒竞争格局,古井贡酒推市场终端价为45元/瓶的高线光瓶酒产品“古井贡酒·老瓷贡”。

  郎酒:小郎酒之外,顺品郎的上市让郎酒“兼香”战略形成“大瓶+小瓶”的光瓶酒互补矩阵,并且在全新价格区间做出关键性引领。

  沱牌:舍得酒业于2019年正式推出其高线,在复刻与情怀加持下诠释着“有品质,敢简单”的内涵,今年六粮上新,沱牌在光瓶酒新核心价格带占位布局来势汹汹。

  在行业内,头部名酒的动作是行业的一个重要风向,它们的动作在被外界捕捉的同时也会产生一系列连锁反应,它们在光瓶赛道的布局在一定程度上催动了众多中小酒企布局光瓶赛道的进程。

  我们注意到,当前头部名酒企业的工作重心主要聚焦在打造高端产品(大单品)、塑造高端形象,但同时他们的竞争方向也涵盖着向下偏移的部分,更具体看即是聚焦光瓶品类产品的布局与打造。

  为了在大众市场扎稳脚跟,头部名酒聚焦光瓶品类并在这一条“长期赛道”上开展了产品推新、迭代升级/价格塑造等密集的动作,而为什么一线头部名酒企业仍然会如此大步涉足光瓶酒领域的市场争夺战,究其根本,最主要的原因在于光瓶酒品类的成长空间与市场价值的可能性。

  从另一方面来看,在巨大的消费需求之下,名酒的光瓶品类不仅为头部名酒实现百亿、超百亿的营收份额提供了不可小觑的支撑,更为下沉大众消费市场提供了必要的准备。而伴随着名酒下沉光瓶酒品类,大众消费市场、价格段的争夺更是步入“白热化”阶段。

  头部名酒在一手抓高端时也一手夯基石,在以光瓶酒为代表的大众消费市场展开纵深布局。而为什么头部名酒不愿意放弃利润单薄的光瓶酒市场?在“第五届全国光瓶酒领袖大会”我们一起聆听行业专家的权威分析。

  在“糖酒会+全国光瓶酒领袖大会”的舞台组合的第五个年头上,“光瓶酒领袖大会”的IP也将也将迎来一轮新的破局,以光瓶酒“大年”重构品类价值内涵与生态演变。

  截至目前,“第五届全国光瓶酒领袖大会”已开启网上报名通道已经开启,“经典荣耀奖”、“金质口碑奖”、“品类贡献奖” 三大奖项评选工作也已准备就绪。在“第五届全国光瓶酒领袖大会”的舞台上率先与线上受众一起实现精准互动,这个舞台也在等你来加入!