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36氪首发 成为年青人的酒水会集店葡萄酒电商品牌「醉鹅娘」获切切级A轮融资

发表时间:2021-10-27 06:05:25 来源:天博平台网址 作者:天博综合app下载

  36氪获悉,葡萄酒电商品牌醉鹅娘近期已竣事万万级A轮融资,由沣途资金独家投资。醉鹅娘曾正在2017年得回过由青骢资金领投,真格基金和上海曙夕等跟投的1500万元融资。醉鹅娘创始人王胜寒告诉36氪,本轮资金将用于品牌修树和线下渠道拓展。

  醉鹅娘创建于2014年,最初由创始人王胜寒正在微信大多号上分享红酒实质起先,此刻流传渠道已笼罩抖音、疾手、B站等多个视频平台,以趣味、简陋的红酒疏解积蓄了一批“爱饮酒”的粉丝,同时供应按月付费的红酒会员办事,为红酒嗜好者供应红酒学问和红酒进货渠道。

  除了以实质流传积蓄私域流量表,醉鹅娘慢慢兴盛出“自立品牌+代劳品牌”的电商渠道,产物笼罩自立品牌红酒、低度酒及如野格等代劳品牌洋酒、红酒等。2020年,醉鹅娘天猫整年发售额冲破3.5亿元,本年估计到达5亿元。

  王胜寒流露,年青人酒水市集的扩展是必定的事宜,酒水会慢慢从一个应付为主的硬社交场景转化到轻松悦己的独酌或集会场景中,正在这个经过中,消费者遭遇的题目即是该买什么样的酒。醉鹅娘定位“实质+渠道”的酒水品牌公司,念为年青人管理“买什么、正在哪买”的题目。

  醉鹅娘的主意是成为酒水品牌治理公司,实在分为两部门:一是醉鹅娘竣事局部IP到渠道品牌的转型,成为用户会首选的线上酒水鸠合店;另一个是打出醉鹅娘自立品牌下的大单品。

  目前,醉鹅娘渠道中近70%的酒饮来自自立品牌,个中有主打平价红酒的如饴火烈鸟系列、起泡酒福槟系列、米酒鹅酿系列、果啤摇滚精酿以及果酒狮子歌歌系列。

  王胜寒告诉36氪,歇闲低度酒是企业两、三年前起先做的,自立品牌中歇闲酒的增进占到团体增进的70%,个中狮子歌歌果酒卖得最好,旧年销量突出250万瓶。行为上风品类,红侍者持安靖增进形态,火烈鸟系列年销量到达120万瓶。营收上,火烈鸟系列和其他歇闲酒类的占比是1:1。

  正在供应链方面,火烈鸟系列全体供应链正在智利,酒庄工艺很成熟,其他歇闲酒类产物正在国内与差异酒类的厂家团结出产,后续也研商修造自立酒厂。

  正在发售渠道上,醉鹅娘线上分为会员订购和电商平台,个中会员增进约莫保留正在30%驾御,旧年团体营收到达4000万元,闭键针对仍然对红酒有肯定认知底子和有肯定经济势力的人群;线上电商平台则行为一个门槛更低的鸠合店,针对对酒水央浼特别多元、平价的年青人群。正在线下,王胜寒流露会扩充线下渠道团队,将自立品牌促进线下门店,个中,红酒类会主推盒马等新零售商超,其余歇闲酒类会主推餐饮渠道,并以果酒大炮等新奇喝法吸引年青用户。

  来日筹划上,王胜寒向36氪流露,醉鹅娘的重心会不停落正在打造渠道品牌,满意新一代年青群体酒水消费,来日也规划开设线下酒水超市,供应更多丰盛口胃的调造酒水。

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