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中秋节前两周白酒市场冷清 涨价潮为何没有开启

发表时间:2021-10-19 10:36:38 来源:天博平台网址 作者:天博综合app下载

  中秋节对各大白酒厂家而言一直是一个重要的节点。往年距离中秋半个多月时,市场就呈现出繁荣景象,白酒中秋涨价消息更是会频见报端,而今年中秋却有些反常。9月7日,距离中秋节还有两周,中国商报记者走访北京市多家烟酒店和超市发现,白酒市场情况较为冷清,涨价潮暂未开启。

  “太冷清了,和往年比差很多。”在谈及今年中秋的白酒市场时,北京市西城区一家华致酒行负责人胡明义对中国商报记者说。

  在胡明义看来,往年离中秋还有半个多月时已经能明显感受到市场的热闹,前来购酒的消费者会显著增多。而今年白酒市场则特别平淡,无论是购酒的团购客户还是终端零售散户都减少了很多。

  有同样感受的还有北京市东城区一家烟酒店老板梁栋。他表示,“一般中秋前一个月经销商就已开始备货,中秋前20天左右,白酒消费热潮就会开启。而今年中秋节前白酒消费明显减少,团购客户和到店散户的购买量、购买频次都少了很多。”

  在北京市丰台区一家永辉超市,白酒展柜的销售人员对中国商报记者表示,目前来购酒的消费者还没出现明显增多,很多白酒产品的中秋促销活动也是9月8日才开始。

  一位河北省沧州市的烟酒店老板王健感受到了民众对中秋节重视程度的下降。他对中国商报记者坦言,“相对于春节的繁忙景象,中秋节太冷清了,如今大众对中秋节送礼的热情在下降。从今年中秋白酒的市场表现来看,零售散户的消费量明显下滑,中低端白酒消费明显减少。”

  白酒行业分析师刘晓威对中国商报记者表示,今年中秋白酒消费较为冷清一是因为目前白酒消费物流体系完善,大多数产品能实现当日或次日送达,经销商中秋备货量比往年减少了不少,终端消费市场更是感受不到太明显的消费增长;二是因为随着消费者健康意识的回归和可选礼品的增多,之前很多中秋送白酒的消费者会改为中秋送螃蟹、特色农产品等,这也一定程度上影响了中秋白酒消费。

  梁栋对中国商报记者表示,“最近白酒市场整体价格较为平稳,飞天茅台酒的价格近几天也波动不大,每天上下差不了二三十元。”胡明义、张万松也都对此表示认同,他们认为,最近白酒价格没出现大幅波动,预计中秋前也不会出现白酒价格大幅波动了。

  在北京市丰台区上述,白酒销售人员给了中国商报记者一份中秋白酒的促销海报。海报显示,今年中秋有价格促销的产品多为牛栏山等中低端白酒,中高端白酒没有太大价格浮动。销售人员透露,据其接到的厂家消息来看,今年中秋大部分白酒产品价格都较为平稳。

  据了解,不久前,飞天茅台酒价格刚经历过一波过山车式的起伏。因临近中秋,飞天茅台酒价格猛涨,几天时间终端零售价接近3500元/瓶。8月20日,一份据称是国家市场监管总局价监竞争局发布的《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》在网上流传。也许是受此影响,飞天茅台酒价格开始下挫,五天下降400元,回落到3100/瓶左右。

  而后,飞天茅台酒价格略微回调后便保持稳定。9月7日,中国商报记者在北京市多个烟酒店调查发现,飞天茅台酒的价格维持在3100元/瓶到3300元/瓶之间,近几天价格一直没太大波动。

  今年中秋白酒缘何不涨价?梁栋透露,或许与不久前国家市场监管总局的约谈有关。约谈发生之后的几天,飞天茅台酒等高端白酒价格都较为稳定。而更深层的原因是,经过去年和今年上半年的价格猛涨,目前大多数白酒价格本身就已经处在高位。

  “今年上半年,白酒涨价太凶猛了。往年白酒多在旺季涨价,淡季消化旺季的价格上涨,而今年即使在白酒消费淡季的三四五月份,白酒涨价也一直没停过。因此,临近中秋白酒价格才能保持稳定。”张万松对中国商报记者透露,“比如钓鱼台的景泰蓝,去年的价格只有每瓶600多元,经过几波涨价后,如今价格已达到每瓶1200多元。”

  位于北京市丰台区的一家老板王丽也对中国商报记者透露,和钓鱼台合作的一款酒,在去年底的价格为每瓶900多元,经过今年3月和6月的两波涨价,如今价格为每瓶1200多元。经典五粮液的成箱价格也从6000元上涨到6600元。

  刘晓威坦言,去年以来,白酒涨价潮势头较猛。不仅高端和超高端白酒处于价格高位,次高端白酒也经历了一波价格上涨,承接了大众消费结构的升级。目前市场需要时间消化此前白酒的价格上涨,这是临近中秋白酒不涨价的根本原因。他预计,“中秋节之前,除飞天茅台酒之外的其他白酒应该都不会出现价格大幅上涨,因为很多白酒都存在有价无市的问题。”

  而张万松则认为,“贵州茅台刚刚换帅,新官上任三把火,中秋之前飞天茅台酒价格应该也不会出现大幅波动了。”