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用“美学”俘获消费者看舍得艺术跨界的高阶玩法

发表时间:2021-10-28 12:38:22 来源:天博平台网址 作者:天博综合app下载

  近日,舍得酒业联合艺网,在沱牌舍得文化旅游区正式开启“环球艺术家舍得之旅”活动。活动共分为三场,由12位来自中国、欧洲、美国、日韩的艺术家共同参与,在酒厂进行实地创作、艺术对谈、直播互动、作品展览等多元创新的活动方式,以酒为媒,用艺术视角向世界传递中国文化。

  据悉,首场参与“环球艺术家舍得之旅”的四位艺术家分别是来自意大利的Jacopo Della Ragione(雅各布)以及来自中国的何苗、朱海、熊莉钧,并在沱牌舍得文化旅游区展开为期五天的旅程。

  在酒厂驻留期间,艺术家们对舍得酒厂及酿造技艺进行全方位的了解,深刻感知舍得文化魅力。不断从自然灵韵的生态环境、岁月流转的老酒香气中汲取灵感和滋养,围绕舍得品牌文化、舍得老酒进行艺术创作,同时还将以舍得酒瓶为画布完成原创绘画收藏级艺术酒,用全新的视角思考、诠释艺术与老酒间的深层链接。

  作为“文化国酒”,舍得深知艺术对于提高人们文化素养和美好生活指数的重要性,始终致力于为大众进行生活美学的传播与普及,积极实践和探索让高雅艺术走进大众的方式。活动期间舍得更创新打造了一场直播大秀,围绕“老酒酩香,艺术绽放”的主题,艺术家通过对话的形式,分享此次舍得之旅带来的创作灵感,并通过“现场作画”的方式让创作理念变为艺术品,并在舍得艺术中心永久收藏并向公众开放展览。

  艺术家何苗认为,通过直播这种新媒体方式,能有效地降低大众接触艺术的门槛,让大众能近距离接触艺术家,走入艺术家的创作生活,充分感知生活美学的缔造过程。更为不同受众创造了同频共振、同屏共享,感受老酒艺术魅力的新奇体验,让艺术走进生活。

  有业界人士表示,舍得通过与艺术共创共生,树立起鲜活独特的品牌文化和个性,进一步提升舍得品牌的艺术格调和美学高度,也让艺术借助老酒融入人们生活,让受众近距离触及老酒与艺术的美好,使舍得品牌文化更渗透进受众的情感深处。

  老酒和绘画都是“时间的艺术”,一杯老酒,每一道工序都蕴含着学问和奥秘,历经时光漫长沉淀才能让人邂逅一场舌尖上的“艳遇”。让大众了解老酒艺术魅力,也要让世界读懂中国文化。

  作为白酒界的“骨灰级艺术家”,舍得酒业通过对消费者现代、高端、艺术的审美取向与生活品味的深度洞察,以酒为媒,持续用艺术跨界创新传统文化,推动中国白酒的国际化发展。

  事实上,自2019年以来,舍得在艺术化的道路上已经走出一条创新之路,从联合著名建筑师张永倾力打造舍得艺术中心,到赞助毕加索展、大卫·霍克尼展、与艺术大师岳敏君打造“大笑沱牌”系列艺术酒,再到“环球艺术家舍得之旅”,舍得不断探索白酒文化的边界,挑战局限想象,以国际化的艺术语境溯乘传统,向世界传播中国文化。

  从更长时间来看,舍得酒业试图将艺术家IP、艺术酒IP、艺术作品IP、艺术事件与舍得品牌、舍得老酒、舍得文化有机融合,在与消费者进行美学互动的同时,不断丰富舍得酒的文化底蕴、艺术底蕴,持续提升舍得酒品牌力,完成“中国第一艺术酒”的品牌占位。

  行业人士评价到,在“老酒战略、年轻化战略、国际化战略”的指引下,舍得酒业持续跨界艺术,将中国白酒文化与西方艺术大胆融合,不仅触及了人们内心对美好生活的向往,更将进一步带动新时代下文化酒业的革新发展,开启向世界传递中国文化之美的新篇章。

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