资讯中心ZHONGHUA WINE
联系方式 CONTACT US
天博官方

地址:山西省汾阳市杏花村酒都大道78号

联系电话:400-0268-919                  13653666277

联系人:王经理

企业新闻
当前位置: 首页 > 资讯中心 > 企业新闻

两大文化IP强强联动仰韶彩陶坊再次“奇妙”出圈

发表时间:2021-10-17 05:54:38 来源:天博平台网址 作者:天博综合app下载

  《酒业财经》:从《端午奇妙游》到《七夕》奇妙游,仰韶彩陶坊与千年历史文化盛宴无缝结合,强强联动,真是火出了新的高度。酒业财经认为,这既是仰韶酒业将中国白酒与传统文化深度融合的全新尝试,也是仰韶彩陶坊厚植文化沃土、筑牢品牌基石的必然选择。而在节目中仰韶彩陶坊的独家冠名和文化、产品的巧妙植入,都使得仰韶产品最大限度感染消费者的同时,又建立了自成一体的消费体系。无疑,随着文化河南势能的不断释放,这也必将成为仰韶彩陶坊持续增长的不懈动力。

  文化,是历史不断发展的推动力,而白酒作为中华文化的重要载体,是对中华传统文化的坚守与传承。如何加强白酒的文化表达,已成为中国白酒行业所面临的发展掣肘。面对消费升级,消费者迭代下的白酒品牌,也比任何时候都更需要载体来完成文化内涵的全新展示。

  在这样的时代背景下,仰韶彩陶坊与《端午奇妙游》两大文化IP“强强联动”,通过探索中华传统文化的创造性转化与创新性发展,让行业内外都感觉到眼前一亮的惊艳,让“仰韶彩陶坊”在井喷式的文化IP中脱颖而出,成为河南极为独特的文化符号。

  继冠名《端午奇妙游》火爆全网后,仰韶彩陶坊通过与经典传统文化IP《七夕奇妙游》的“二度携手”,再次催热传统文化“出圈”话题,也让历史文化底蕴深厚的仰韶彩陶坊频频“出圈”,凭借实力圈粉无数!

  8月13日晚,七夕前夜,由仰韶彩陶坊特约播出的中国节日系列第五集——“七夕奇妙游“惊艳亮相。此次河南卫视《七夕奇妙游》依旧采用实景拍摄结合现代科技的方法,节目一经播出,就引起了全网疯狂“打call”。其中,舞蹈节目《龙门金刚》更是获得人民日报、新华社、光明日报等官方媒体的转发点赞。

  中华文明,黄河文化,在一次又一次的曲折与磨难中,一场又一场的悲欢离合中,丰厚传承,发扬光大节目片头,一段大气磅礴极具史诗感的文字,激发观众共情,并阐述了弘扬传统文化、讲好黄河故事的节目主旨。而仰韶文化作为中华民族文化的重要组成部分,也是“黄河故事”中最绚丽、最拔萃的篇章。可以说二者都是中华文明的重要脉络之一。而源自于7000年仰韶文化的仰韶彩陶坊以“特约播出”的身份携手《七夕奇妙游》,更是深度契合两者同源同根下的文化基因。

  传统节日是中国人对历史的敬畏和文化的传承,而仰韶彩陶坊是中华酒文化的典型代表与传承者,从冠名《端午奇妙游》出圈到赞助《七夕奇妙游》火爆,作为传统文化中的两大IP,仰韶彩陶坊透过忠于历史的讲述、紧贴现实的表达、跨界融合的传播,与其形成了奇妙的组合联动,让新时代下的传统文化焕发出无穷魅力。

  在文化层面探寻新路径,以文化赋能品牌发展,找到契合仰韶彩陶坊独特个性的品牌内涵,从而将“仰韶文化”打造成一个真正意义上的原创IP核心。 那么,又该如何让仰韶文化更好地走进大众视野,让中国优秀传统文化焕发出紧扣时代脉搏的鲜活生命力? 仰韶酒业的做法是: 创新转化,契合提升。

  基于“彩陶文化”的创新转化,创造独特的酿酒文化。仰韶文化的陶器是以彩陶为特征,传递着中华古文明的人文气息。仰韶酒业利用彩陶文化的优势,独创“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”的四陶工艺,从始至终,以“陶”贯之,造就了独树一帜的陶融风味。并借助仰韶文化彩陶艺术的力量,凝练出符合大众认知的文化IP,即自带流量与话题的仰韶彩陶坊,从而助力品牌打入更广阔的文化领域,通过文化赋能为仰韶彩陶坊深入拓展市场的时代进程布局蓄力。

  构建“横跨领域”的文化圈层,提升行业文化软实力。“彩陶坊天时·名家讲坛”联袂名人开展文化营销,“天时盛宴、久仰洞藏”打造场景创新文化体验,“河南卫视《端午奇妙游》《七夕奇妙游》、CCTV2《中国经济大讲堂》”携手并进树立文化自信随着彩陶坊强品牌战略的深化,仰韶酒业构建了不同领域下与其品牌精神高度契合的文化圈层,以豫酒龙头的文化力量全面提升行业文化软实力。

  新时代下,酒类企业正积极探索传统文化传承活化之路。 仰韶酒业很快意识到,以高端产品作为文化载体,充分运用中国传统文化的对外输出,助力文化传承与产品声量的品效合一,或许是打造文化IP,传 承传统文化的创新之路。

  仰韶彩陶坊“IP赋能”新征程,文化力的打造是其中的一个核心维度。那么,仰韶酒业又是如何打造文化作为品牌建设的新突破口?

  首先,IP赋能,溯源7000年仰韶文化根基。赋能在于“深挖文化、大胆尝试,溯源在于“传承文化、求索技法”。仰韶酒业秉持着匠心精神,在对于“仰韶彩陶坊”这一豫酒超级IP的打造过程中,通过深挖仰韶文化、豫酒文化的深层价值,将其打造成具有文化内涵的产品——盛酒的陶瓶,外形源于有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶,并按照仰韶文化传统制陶工艺精心烧制而成,造型精美绝伦,2008年一经上市,走红中原。

  其次,站位高端,实现文化IP的营销破局。作为豫酒龙头和陶融香型白酒创领企业,虽然同样面临着消费多元、竞争激烈的大背景,仰韶酒业始终坚持陶融香高端品质引领,通过精心谋划的“三会三宴”策略,精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点,以高端化、特色化、差异化做出转型发展、突围破局的战略动作,从而打造高站位、大声量的产品文化,实现经典文化IP下的营销破局。

  与河南卫视“中国节日系列节目”文化内涵相一致的是,仰韶彩陶坊不仅是河南的代表名片之一,更可以称作华夏文明的象征之一。此番与《七夕奇妙游》的再度“牵手”,不仅开创了仰韶的文化营销在不同形式中获得更多的共鸣与认同,也让文化仰韶成为豫酒文化赛道上的新标杆,体现出仰韶彩陶坊作为民族品牌“以传承创新优秀中华文化为己任”的责任担当。

  未来,“仰韶彩陶坊”将再次携手中国节日系列之《中秋奇妙游》,探索文化IP融合与创新的无限可能,尽请期待!